Reputação, ESG e gestão de mídias digitais em painel da Aberje Bahia na Exposibram 2025

Reputação, ESG e gestão de mídias digitais em painel da Aberje Bahia na Exposibram 2025

A gerente de Comunicação Corporativa da BAMIN, Sandra Barroca, foi uma das participantes do painel “Construção e proteção da reputação em tempos de ESG, mídias digitais e stakeholders críticos”, realizado na manhã desta quarta, 29, durante o 8º Encontro do Capítulo Aberje Bahia, na Exposibram 2025, em Salvador. O bate-papo foi mediado por Mônica Mello, gerente de Comunicação do Sistema FIEB, e contou também com a participação de Magnólia Borges, gerente de Relações Institucionais da Braskem na Bahia.

Durante o encontro, Sandra abordou os desafios de construir e fortalecer a reputação da mineração, um setor que ainda busca consolidar seu lastro reputacional junto à sociedade. “Precisamos fazer com que as pessoas compreendam a relevância da mineração no nosso dia a dia e reconheçam que é possível, sim, realizar uma mineração sustentável e consciente”, afirmou. Ela destacou ainda a importância de discutir o tema com outros profissionais de comunicação, especialmente no contexto baiano, onde o setor vem ganhando cada vez mais visibilidade.

Ao tratar sobre ESG (Ambiental, Social e Governança), Sandra ressaltou que o conceito permanece central para o futuro das empresas. “O ESG nunca vai sair de moda, pode mudar de nome, mas não de significado”, enfatizou. Segundo ela, equilibrar os impactos inerentes à atividade mineral exige diálogo contínuo e transparente com as comunidades, além da consistência na execução dos projetos socioambientais. Como exemplos, citou os projetos Oceano Limpo, iniciativa educativa da BAMIN voltada para pescadores locais na região do Porto Sul, que promove conscientização sobre preservação ambiental e descarte adequado de resíduos, e o Trilhos do Desenvolvimento, ação voltada para jovens das regiões por onde passam os trilhos da FIOL 1. “As empresas precisam compreender as dores e as potencialidades das comunidades e enxergar o valor do capital humano e social local”, completou Sandra, reforçando o papel da comunicação como aliada estratégica na construção de confiança.

Outro ponto de destaque do debate foi o uso das mídias digitais e a gestão de crises no ambiente online. Sandra destacou que as redes sociais são “ferramentas poderosas de comunicação, que ampliam o diálogo e proporcionam retorno imediato com os públicos de interesse”. No entanto, alertou para os riscos de uma atuação sem planejamento. “As crises nas redes sociais têm uma velocidade muito maior que nas mídias tradicionais. Por isso, as empresas precisam mapear seus riscos e identificar potenciais ameaças reputacionais antes que elas se tornem crises”, concluiu.


Publicado em: 31/10/2025